ΜΕ τους χυμούς ψυχρής έκθλιψης, το προζύμι χωρίς γλουτένη και τη συνεχή παροχή σπόρων chia, τα καφέ του Ella στο Λονδίνο έδειχναν ότι θα γίνονταν τεράστια επιτυχία.
Οι ελπίδες ήταν τόσο μεγάλες για την επιτυχία των φυτικών καφετέριων που η Έλλα ξεκίνησε όχι ένα, ούτε δύο, αλλά τρία.
Ευχάριστα οι ελπίδες της Έλλας για το εγχείρημά της ήταν τόσο μεγάλες που άνοιξε όχι ένα, ούτε δύο, αλλά τρία καφέΠίστωση: Getty - Contributor
Στο Instagram, έμοιαζαν με απόλυτη επιτυχία. Η βίγκαν μπλόγκερ θα δημοσίευε φωτογραφίες από τα καφενεία με κόκκινα βελούδινα κέικ παγωμένα σε κρέμα καρύδας, τα οποία 1,2 εκατομμύρια οπαδοί της θα έσπευσαν να τους αρέσουν.
Στην πραγματικότητα, μακριά από τα φίλτρα του Instagram, τα delis της έχαναν χρήματα -720.000 λίρες αξίας για την ακρίβεια.
Η είδηση βγήκε αυτή την εβδομάδα ότι η Deliciously Ella - AKA Ella Mills - κλείνει δύο από τα καφέ της - Deliciously Ella στο Seymour Place και Deliciously Ella στο Herne Hill - που βρίσκονται μόλις πέντε λεπτά μακριά από το άλλο.
Και δεν είναι η μόνη σταρ της Insta που βρήκε την φασαρία της να πέφτει σε ανεξέλεγκτο χρέος.
Τώρα όμως η φούσκα έσκασε και αναγκάστηκε να κλείσει δύο από αυτέςΠίστωση: Getty - Contributor
Η Millie Mackintosh, η οποία διαφημίζει τον εαυτό της στο Instagram ως ειδικός στο Wellness/Fashion/Beauty/Life, αναγκάστηκε να κλείσει την εταιρεία ρούχων της.
Η πρώην ηθοποιός της Made in Chelsea που έγινε αστέρι της Insta αποχαιρετά τη σειρά μόδας της Cammac - αφήνοντας πίσω της χρέη 548.000 λιρών - αφού οι θαυμαστές της σταμάτησαν να κερδίζουν εκατοντάδες για τα λουλουδάτα maxi φορέματα της. Λέγεται ότι θα χάσει προσωπικά 178.000 λίρες από τα δικά της χρήματα.
Ο Mackintosh πήγε στο Insta για να γράψει: Με μεγάλη θλίψη έπρεπε να πάρω την πολύ δύσκολη απόφαση να κλείσω τη δική μου επιχείρηση μόδας (πήρε 30.000 likes) ενώ ο Mills έγραψε: Θα χάσουμε πραγματικά τον Seymour και τον Herne Hill και τους δύο θα έχει πάντα μια τόσο ξεχωριστή θέση στο ταξίδι Deliciously Ella, αλλά είμαστε ενθουσιασμένοι για όλα τα πράγματα που έρχονται στην Weighhouse Street (10.000 likes).
Ενώ η Millie Mackintosh αποχαιρετά τη σειρά μόδας της CammacΠίστωση: Ένδυση Millie Mackintosh
Είναι όλα θλιβερά νέα - ιδιαίτερα για το προσωπικό που χάνει τη δουλειά του - αλλά είναι δύσκολο να λυπηθώ για τους δύο ιδρυτές.
Και οι δύο είναι κληρονόμοι: ο Μιλς είναι κόρη της Καμίλα Σέινσμπερι της αλυσίδας σούπερ μάρκετ, ενώ ο Μακίντος κατάγεται από την Quality δυναστεία Street.
Και οι δύο έχουν τεράστιες πλατφόρμες και προνόμια - κάτι που η Mackintosh αναγνώρισε ακόμη και στην ανάρτησή της - το οποίο χρησιμοποίησαν για να ξεκινήσουν έργα κατοικίδιων ζώων με μεγάλη φανφάρα και αρχική επιτυχία.
Τώρα έχουν ενταχθεί στις τάξεις όλων των άλλων διασημοτήτων και σταρ της Insta των οποίων οι παράπλευρες επιχειρήσεις μειώθηκαν σε μάζες χρέους.
Τον Φεβρουάριο, η Petra Ecclestone διέλυσε την εταιρεία σχεδιαστών τσάντων της, Stark, με χρέη 4,2 εκατομμυρίων λιρών.
Αυτή την εβδομάδα φάνηκε ότι η σειρά καλλυντικών της Kylie Jenner αποτυγχάνει να ικανοποιήσει τους πελάτες της χιλιετίας - μόνο το 17 % των γυναικών 18-34 ετών δήλωσαν ότι ήταν «πολύ ευνοϊκές» για τη μάρκα.
Και υπάρχουν πολλά παλαιότερα παραδείγματα - από το κλείσιμο του 2015 της ιστοσελίδας του Blake Lively Preserve και την εφαρμογή Impossible People της Lily Cole που στοχεύει στη δημιουργία μιας «κοινότητας καλοσύνης» - και συνεχίζεται παρά τους οικονομικούς αγώνες.
Η σειρά τσάντας της Πέτρα Έκλεστοουν απέτυχε επίσηςΠίστωση: Getty - Contributor
Στην αρχή, όταν ξεκίνησαν, όλα αυτά τα έργα φαίνονταν υπέροχα. Deliciously τα ντελικατέσεν της Έλλας έλαβαν λαμπρές κριτικές από συναδέλφους bloggers, vegans και καθαροφάγους κατά την έναρξή τους το 2016.
Η Mackintosh, η οποία δημιούργησε τη σειρά μόδας της το 2014, τη φορούσε κάθε φορά που βρισκόταν στα πρωτοσέλιδα και κατάφερνε να έχει τα ρούχα της αποθηκευμένα σε μεγάλο διαδικτυακό λιανοπωλητή ASOS.
που οδηγούσε όταν πέθανε ο Πολ Γουόκερ
Και οι δύο διαφήμιζαν τα προϊόντα τους συνεχώς στο Instagrams τους, δείχνοντας στους οπαδούς τους ότι και αυτοί θα μπορούσαν να φαίνονται όμορφα, λαμπερά και χωρίς ανησυχία-αρκεί να αγοράσουν χυμό ψυχρής πρέσας 6,95 λιρών ή φόρεμα με πούλιες 245 λιρών (το οποίο ο Μακίντος πρότυπε πολυτελείς διακοπές στην παραλία).
Αλλά σιγά σιγά τα πράγματα άρχισαν να αλλάζουν. Ο Μιλς αναγκάστηκε να αποστασιοποιηθεί από το καθαρό φαγητό, λέγοντας στο BBC ότι δεν έχω περιγράψει ποτέ τον εαυτό μου ως «καθαρό».
Και οι τρεις κυρίες είναι κληρονόμοι - αλλά τα ακριβά προϊόντα τους τελικά δεν έκαναν μεγάλη επιτυχία στους πελάτεςΠίστωση: Instagram
Η ετικέτα μόδας του Mackintosh άρχισε να ανεβάζει τις τιμές της, πουλώντας ένα maxi φόρεμα με κόκκινη λεοπάρδαλη για 300 £ στο ASOS.
Δεν είναι περίεργο που τώρα οι θαυμαστές τους είδαν το φως.
Όσο και αν εξακολουθούν να ζηλεύουν τη λαμπερή ζωή των σταρ της Insta, το κοινό είναι πολύ έξυπνο για να πιστέψει πραγματικά ότι μόνο το να τρώει 6,50 λίρες γλυκού καλαμποκιού στο ντελικατέσεν της Dellaly - ενώ φοράει ένα παλτό 195 λιρών - θα τους αποκτήσει πλούσιο σύζυγο και εκατομμύρια -δολάριο αρχοντικό.
Οι καταναλωτές σήμερα είναι έξυπνοι και θα ψηφίσουν με τα πόδια τους εάν αισθανθούν οποιοδήποτε επίπεδο αποσύνδεσης, εξηγεί ο Neil Stanhope, ιδρυτής του πρακτορείου μάρκας Underscore.
Οι επωνυμίες διασημοτήτων που λειτουργούν πραγματικά είναι αυτές που είναι φυσικά αυθεντικές και συνδέονται με τον λόγο που αυτό το άτομο έγινε διάσημο στην αρχή.
Οτιδήποτε μοιάζει με μια προσπάθεια διαφοροποίησης ή αραίωσης της προσωπικής τους μάρκας για τη μεγιστοποίηση των ροών εισοδήματος ή την αξιοποίηση της κορυφής ενός κύματος, συνήθως θεωρείται ως τέτοια από τον καταναλωτή και εγκαταλείπεται.
Με τον ίδιο τρόπο που οι χρήστες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορούν να αναγνωρίσουν μια χορηγούμενη διαφήμιση ένα μίλι μακριά, επίσης απογοητεύονται από τους αγαπημένους τους διάσημους που διαφημίζουν κατάφωρα τα δικά τους προϊόντα - ειδικά όταν κοστίζουν μια μικρή περιουσία.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο όταν η Mackintosh ανακοίνωσε το κλείσιμο της σειράς μόδας της στο Instagram, ορισμένοι θαυμαστές το πήραν ως ευκαιρία να είναι πραγματικά ειλικρινείς ».
Η εφαρμογή Impossible People του μοντέλου Lily Cole που στοχεύει στη δημιουργία μιας «κοινότητας καλοσύνης» - και συνεχίζει παρά τους οικονομικούς αγώνεςΠίστωση: Getty - Contributor
Ο Tara_edwards01 είπε: Μου άρεσαν τα πράγματά σας, αλλά το βρήκα ακριβό και όχι στην καλύτερη ποιότητα.
Ένιωσα σαν να πλήρωνα για το όνομα. Απλώς πιστεύω ότι στη σημερινή ανταγωνιστική βιομηχανία μόδας, οι άνθρωποι θέλουν ποιότητα σε προσιτές τιμές.
Αυτό το συναίσθημα επαναλήφθηκε από δεκάδες οπαδούς - συνοψίζονται από το sharronagolden λέγοντας: Η τιμολόγηση των ρούχων σας ήταν εκβιαστική! Όμορφο αλλά ακριβό.
Η Kaitlin Zhang, προσωπική σύμβουλος μάρκας, έχει μια θεωρία για το τι πήγε στραβά.
Είπε: «Το πρόβλημα με πάρα πολλούς θαυμαστές, στην αρχή, είναι να αποκτήσουμε μια ψευδή αίσθηση ελπίδας ότι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία θα επιβιώσει.
πώς μπήκε ο ματ Ντέιμον στο Χάρβαρντ
Αυτό που έπρεπε να έχουν κάνει είναι να ξοδέψουν το ελάχιστο χρηματικό ποσό για να δημιουργήσουν ένα ελάχιστο βιώσιμο προϊόν για να δοκιμάσουν πρώτα την αγορά, αντί να ρίξουν άμεσα πολλά χρήματα σε αυτά τα φανταχτερά έργα.
«Επιπλέον, η λειτουργία μιας επιχείρησης απαιτεί ένα διαφορετικό σύνολο δεξιοτήτων που δυστυχώς ορισμένες από αυτές τις προσωπικότητες δεν διαθέτουν.
Για να είναι επιτυχημένοι, πρέπει να περιβάλλουν τον εαυτό τους με τους κατάλληλους επιχειρηματικούς συνεργάτες και συμβούλους.
Η προσωπικότητα του CEO δεν είναι αρκετή, πρέπει να χτίσεις τη σωστή ομάδα ».
Όταν ο Μιλς έβαλε την ανακοίνωσή της στο Instagram, πολλοί επικεντρώθηκαν στο προσωπικό της.
Ένας ενδιαφερόμενος πελάτης έγραψε: allταν όλοι τους υπέροχοι και εργατικοί, ελπίζω να μην είχαν μείνει ψηλοί και ξεροί, και ένας αμφισβήτησε την ηθική του Mills στο κλείσιμο δύο επιχειρήσεων από τις οποίες θα εξαρτηθεί το προσωπικό για εισοδήματα.
Δεδομένου ότι είναι εταιρείες περιορισμένης ευθύνης, τόσο ο Mills όσο και ο Mackintosh δεν είναι νομικά υπεύθυνοι για όλα τα χρέη, κάτι που ανησύχησε ορισμένους.
Ο Ted London ρώτησε: Αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι εδώ ότι κάποιος από την τσέπη του δεν είναι δικό του λάθος; Οι σκέψεις μου είναι με εκείνους στους οποίους οφείλονται χρήματα. Θα πληρώσεις, @milliemackintosh;
Είναι μια ερώτηση που πολλά αστέρια της Insta των οποίων οι επιχειρήσεις έχουν περάσει θα ήταν καλό να απαντήσουν - αλλά αν κρίνουμε από τις selfies, τις φωτογραφίες της παραλίας και τα μούσλι από καρύδα που έχουν ήδη εμφανιστεί στις ροές τους, είναι πολύ απασχολημένοι με τη #ευλογημένη ζωή τους.
Σε σχετικές ειδήσεις, η Missguided έχει χλευάσει για «φθηνά knockoffs» της γκάμας ρούχων του Kanye West.
Και αυτές είναι οι ενδείξεις ότι το ειδύλλιο της Gigi Hadid και του Zayn Malik ήταν καταδικασμένο πριν από δύο μήνες;
Η Millie Mackintosh κάνει pull-up με μαγιό